免流量费，用户和运营商都将受益。一个免通话费、短信费、通话费的时代，就在移动IM“三国杀”中加速来临。但究竟鹿死谁手，尚难推测。

　　“企鹅走出了南极洲了……与其等待被（企鹅）害，不如杀去南极洲。去人家家里打架IM电竞，该砸的就砸，该摔的狠狠地摔。”相信阿里巴巴创始人马云这份杀气腾腾的“内部”讲话，已经被坊间过度解读为马云拼命推阿里旗下“来往”，死磕腾讯微信。

　　据阿里透露IM电竞，在手机上使用阿里旗下的手机淘宝、来往、聚划算、天猫、支付宝等客户端的用户，将可以申领阿里赠送的免费流量包。首批覆盖区域包括广东、江苏、浙江和湖南四地，首批覆盖时间段是11月、12月两个月。其中，在广东只覆盖移动用户，其他三地只覆盖联通用户。

　　不像易信背后有中国电信支撑，阿里的来往，打免费牌时似乎心有余而力不足。除此之外，马云还寄望通过“人拉人”式营销方式快速增加用户量——11月起，来往用户邀请来往好友，就可获得2元红包，总额6000万。

　　很快，此法受到微信阻击。用户通过来往分享到微信和朋友圈包含URL的内容，大多无法点击进入。对此，腾讯方面称，微信禁止一切病毒式样营销和过度营销行为。

　　承载着中国电信“去电信化”转型重任的易信，从一开始就与微信差异化竞争，主打语音留言、短信、国际电话等免费。如今，易信又添加了流量免费这一新元素。日前，易信宣布，从8日开始，中国电IM电竞信、联通、移动三大运营商手机用户，使用易信聊天产生的流量费用将由易信买单。

　　这意味着，此前风传的“用易信免流量”，终于坐实。不过，易信到底如何令用户不再担忧流量费，具体如何参与，需要等到8日才公布。媒体援引易信市场总经理李安的话说，免费是易信的核心策略之一。而在10月底，易信用户已突破3000万。“全部三网用户直接免流量费估计不太现实，易信肯定要设定一些条件，借此拓展用户，撬微信的IM电竞墙角，增加用户的黏度。”移动互联网观察人士张正昊称，相比微信约6亿用户，易信只是小弟，但免流量费对年轻族群有效。

　　易信产品经理章行对媒体称，易信的用户群以年轻用户为主，超过7成的用户年龄段在16~25岁之间。用户每天平均处理信息达到3200万条，日活跃用户达到28%，其中语音信息占据23%，贴图信息占据12%。

　　不过，有用户称，尽管易信语音更清晰，也有免费的卖点，但“免费力度不够大。就算装了易信，没啥活跃度也就没啥流量。要是全部上网流量都免费，易信可以火。”

　　“中国移动最大的竞争对手，不是中国联通、电信，而是以微博、微信为代表的OTT业务。”早前，中国移动总裁李跃的这一表述，成功地为微信等“造势”。如今，不仅是运营商，任何一家互联网巨头，都不愿意微信一家独大，垄断市场。何况，微信已经逐渐显现出“IM电竞超级App”的功能，成为移动互联网不可忽视的入口。至于消费者，移动IM有竞争用户才有叫价的底气。

　　因此，背靠中国电信和网易的易信，以及脱胎于阿里巴巴的来往，与腾讯旗下微信的缠斗，就不仅仅是一个App的博弈，背后是运营商和互联网巨头的攻伐。但是，模仿自微信的易信和来往，会成为微信的终结者吗？

　　不过IM电竞，“让微信有危机感的，不会是来自类似产品，更不会是来自运营商的类似产品。”此前，李开复如是称。然而，不可忽视的是，易信此举会撬动部分用户。“易信我也在用，但是微信朋友太多了，一时丢不了。”手机用户小瑜称，用微信的惯性很强大，但易信“三免”im新闻，势必会触动微信。

　　至于来往，则处境不妙。“老大和老二打架，老三消失了。”张正昊认为，免费只是第一步，短期内还是看易信、来往谁先坐稳“老二”的席位。

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