近年来，全球眼镜市场规模进一步扩大，国内眼镜产量逐年攀升。2019年中国眼镜及其零件出口金额逾56亿美元，其中，厦门拥有眼镜生产企业120家，2019年总产值达110亿元，相比5年前的56亿元几乎呈翻倍态势。

　　为打响中国品牌，助推产业发展，12月3日，首届“2020中国厦门国际眼镜业展览会”（以下简称“厦门眼镜展”）在福建省厦门市开幕。此次展会，展览面积达25000平方米，设置1200个国际标准展位，共吸引了逾200家企业参展，汇聚超过500个知名眼镜品牌，超过3000家民企零售商、代理商进行洽谈、采购，现场客流量超过30000人次。

　　今年以来，受疫情影响，以线下实体店经营为主的眼镜行业遭遇了困境，门店引流能力不足这一最大的问题被充分暴露了出来。“当前全国眼镜产业都面临着品牌含金量亟待提升的发展瓶颈。”厦门市眼镜协会会长黄法调认为，怎样打造品牌含金量，提升产品附加值，实现产业升级，是摆在整个行业面前的一大课题。

　　厦门作为文旅城市，会展业发达，在承办大型会展方面有着得天独厚的优势。受疫情影响，国内国际各大眼镜展会相继宣布延期或者取消，眼镜企业亟须一个平台进行交流互鉴并进行转型升级的尝试。在此背景下，本届展会应运而生。

　　“会展业与产业息息相关，我们经过4个多月的筹备，走访了江苏、上海、北京等地的眼镜产业，为的就是促进眼镜行业转型升级，精准、高效地进行供需匹配和商贸对接。”厦门会展金泓信展览有限公司副董事长赖国香表示，厦门眼镜展以市场需求为导向，持续发力行业供需端，助力产业链上下游高效对接与合作，为眼镜行业提供线下一站式采购及服务平台。

　　记者在展会上看到，各大参展商都在大力营造线验感，在产品设计，展位布置等方面下足了功夫，尝试打造“销售+体验”相结合的新型线下营销模式，而对时下盛行的线上电商营销兴趣不大。为此，厦门一位参展眼镜商徐先生表示，在电商平台开店需要负担人工、平台扣点、拍摄制作、物流、库存等其他费用，即使是以成本3倍的价格卖出，也很难说一定盈利，所以并不打算花太多心思在电商上。“眼镜是个性化、专业性都比较强的产品，我们可以为客户重新验光眼镜行业、调整屈光度，但网店却无法做到这一点。”

　　业内人士认为，当前眼镜产业的核心原因是品牌没有差异化，同质化极为严重；大力发展线验式营销，契合了消费者的实际需求，同时还提升了眼镜的产品附加值，有利于眼镜行业从医用矫正领域向时尚、休闲领域转型升级。

　　眼镜展组委会表示，未来，厦门眼镜展将常态化举办，继续为我国眼镜行业民营企业搭建展示潮流新品的线下专业平台，通过新品首发、前沿设计展示、流行趋势发布等方式进一步联结眼镜产业与艺术设计、智能家居等领域。通过多领域的互通赋能，引领中国眼镜企业向品牌化、高端化、时尚化、科技化进阶。

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